Основатель E! — Голливуд топчется на месте, снимая «для не тех экранов»

Основатель E! Entertainment Television Ларри Неймер, человек, стоявший у истоков самого узнаваемого «глянцевого» телеканала о поп-культуре, без обиняков заявил: Голливуд продолжает упорно делать контент «для не тех экранов». Когда телеканал E! дебютировал в 1987 году, все крутились вокруг кабельного ТВ. Прошло почти 40 лет, и теперь, по словам Неймера, всё происходит на вертикальных экранах смартфонов. Выступая на VidCon 2026 — крупнейшей конференции создателей контента — он резюмировал: индустрия развлечений цепляется за старые форматы даже после того, как зрители давно ушли смотреть что-то удобнее и быстрее. История повторяется: стоит компании уловить привычки аудитории, а не менять их силой — и она выигрывает. Меняются носители, меняются технологии, но не суть: «Рассказ есть рассказ. Просто способы его доставки сегодня совсем другие, и зритель ведёт себя по-другому», — подчеркивает Неймер. Именно это мышление повлияло на всю его карьеру, а сейчас приводит его к провокационному для Голливуда выводу: к 2030-му вертикальные короткие видео станут главным способом потребления развлечений. И это не выдумка, а наблюдения за привычками людей. Например, работая над выпуском звёздных новостей в Китае, Неймер увидел — три четверти всех зрителей смотрят на телефонах и планшетах. Тогда он прямо спросил своих коллег: «А зачем мы вообще снимаем горизонтально, если нас смотрят вертикально?» После этого команда меняла всё — освещение, кадрирование, даже то, как ведущие держатся в кадре — чтобы попадать точно в экраны зрителя. Для Неймера это было буквально вопросом здравого смысла. Такая логика объясняет и его отказ запускать сегодня ещё один классический кабельный канал: да, интерес к знаменитостям не исчез, но подавать этот контент надо иначе. «Я бы делал всё не по старой схеме — запускал бы вне линейной сетки, чтобы смотреть можно было что и когда угодно, и на любом устройстве». Его выводы простираются куда шире банального вертикального видео. Разговор зашёл об искусственном интеллекте — и тут Неймер включил режим прожжённого инсайдера: перестаньте бороться с новыми технологиями. Он сравнил нынешнюю панику вокруг AI с тем, как музыкальные лейблы двадцать лет назад тщетно пытались остановить цифровую дистрибуцию, а по итогу оказались у Spotify и iTunes на побегушках. Медиа-компании, которые теперь делают вид, что AI — модный хайп, который можно просто игнорировать, по его мнению, совершают ту же глупость. «Технологии идут вперёд, нравится это вам или нет», — выдыхает Неймер. При этом он не призывает к техно-анархии: нужно, чтобы государства устанавливали правила для искусственного интеллекта — как для дорожного движения: чёткие стандарты и реальные наказания за злоупотребления. Говоря о создателях, он рубит без купюр: вместо погони за пятиминутной славой стоит в первую очередь стать мастером своего дела. Вечное «следуй за мечтой» — это мило, но квартиры свитерами не оплачиваются. Надо совершенствовать реальный навык, чтобы зарабатывать свободу делать то, что любишь. Взгляд Неймера на будущее индустрии выглядит куда приземлённее, чем кажется: он не утверждает, что классное повествование исчезнет. Просто хорошая история каждый раз принимает ту форму, какую диктует время: радио уступило место телевидению, стриминг смёл кабель, смартфоны перевернули всё. Вертикальное видео — это всего лишь следующая ступенька. А кто первым поймёт и примет новую реальность, тот и станет хозяином следующей главы шоу-бизнеса.