Реклама, которая сбила женщину

Рекламный ролик производителя оборудования Callaway и популярного YouTube-бренда Good Good Golf вызвал возмущение в интернете и был удалён из социальных сетей. В видео сооснователь Good Good Garrett Clark бросается к гольфистке Alexis Miestowski, толкает её на землю, нависает над ней и произносит: «Не трогай мой новый драйвер». Драйвер — специальная клюшка для дальних ударов.

Авторы, судя по всему, хотели сделать хоррор-пародию: Clark якобы настолько одержим новым драйвером Good Good-branded Callaway Quantum, что начинает вести себя опасно. Но зрители увидели не абсурдную шутку, а реалистичное нападение мужчины на женщину из-за спортивного инвентаря. Интернет отреагировал без восторга: пользователи назвали рекламу «поколенчески глупой» и не могли понять, почему никто на этапах идеи, съёмки и согласования не остановил проект.

Good Good и Callaway удалили ролик 21 августа, однако копии продолжили распространяться. На Reddit, в сообществе r/golf, обсуждение собрало более 1000 положительных оценок и сотни комментариев. Пользователи отмечали школьный уровень производства, отсутствие юмора и неудачную постановку: если насилие используется в пародии, оно должно быть настолько преувеличенным, чтобы зритель сразу понял — происходящее несерьёзно. В этом ролике, напротив, толчок и агрессивное поведение выглядели правдоподобно.

Особенно резко выступили женщины-гольфисты и сотрудницы индустрии. Они заявили, что видео не просто делает гольф менее привлекательным для женщин, а фактически превращает насилие над женщиной в шутку. Jasmine Sanders, ведущая CNN Living Golf, указала на противоречие: индустрия годами говорит о стремлении сделать гольф более открытым для женщин, но затем одобряет ролик, где нападение становится кульминацией юмора. Katie Ginella, ранее участвовавшая в шоу Real Housewives of Orange County и публично рассказывавшая о собственном опыте домашнего насилия, заявила, что потрясена и больше не будет поддерживать Good Good и Callaway.

Проблема особенно заметна на фоне роста женского участия в спорте. С 2019 года женщины и девочки обеспечили 60% прироста числа игроков, выходящих на поле. При этом значительная часть заметного гольф-контента в интернете по-прежнему строится вокруг мужских компаний, соревнований и шумного «братского» общения. Good Good, основанный мужчинами в 2020 году, запустил отдельный женский канал только в конце 2025 года.

Callaway сотрудничает с Good Good с 2023 года. Сам YouTube-канал вырос в медиабизнес и бренд товаров с более чем 2 млн подписчиков, а Callaway стал титульным спонсором турнира PGA Tour, запланированного на ноябрь.

Good Good извинился в X, заявив, что ролик показывает действия, не соответствующие ценностям бренда. Генеральный директор Matt Kendrick объяснил, что видео задумывалось как пародия на сцену из фильма ужасов «Одержимость», но признал: исполнение оказалось провальным и компания несёт ответственность за результат.

Генеральный директор Callaway Chip Brewer выразил разочарование и сообщил, что компания одобрила ролик до публикации. По его словам, такого согласования не должно было быть. Callaway объявила о внутренних и внешних проверках и изменении процедуры утверждения рекламных материалов.

Последствия вышли за пределы соцсетей. Golf Channel перенёс премьеру Big Break x Good Good с 25 августа на 1 сентября, сославшись на необходимые производственные изменения после просьбы спонсора убрать его брендинг. Предположительно, речь шла о магазине Golf Galaxy. Dick’s Sporting Goods снял товары Good Good с сайтов и полок магазинов; то же сделали Target и несколько точек PGA Tour Superstore. Callaway убрала драйвер Good Good Quantum со своего сайта, хотя его можно было купить напрямую у Good Good.

Конкурент PXG воспользовался ситуацией и опубликовал ролик с профессиональными гольфистками Olivia Cowan, Gina Kim и Auston Kim под подписью: «Наши драйверы хорошо играют со всеми».

Скандал важен не только как история о неудачной рекламе. По оценке за 2021 год, 34% убитых женщин стали жертвами интимного партнёра. CDC сообщает, что почти каждая четвёртая женщина переживала физическое насилие со стороны партнёра, а более половины погибших от убийств женщин были убиты нынешним или бывшим мужчиной-партнёром. Поэтому сцена, где мужчина сбивает женщину с ног и нависает над ней, слишком узнаваема, чтобы безопасно работать как шутка.

Реклама должна была показать, что новый драйвер настолько хорош, что за него стоит бороться. В итоге она показала другое: насилие над женщиной может пройти через разработку, съёмку, монтаж и корпоративное согласование — если всё это делается ради продажи клюшки.