Шанель спасает Пюпиду: альянс века
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Chanel и Центр Помпиду (крупнейший музей современного искусства в Париже) заключили стратегическое партнерство на пять лет, чтобы поддержать запланированную масштабную реконструкцию музея. Работы должны завершиться в 2030 году — в это время Помпиду вновь откроет двери после обновления.
Стоит помнить: эти две структуры уже не раз объединяли усилия ради искусства. Ранее бренд и музей вместе занимались вопросами репрезентации в коллекции и приобретением произведений китайских художников. Теперь же ставка — на поддержку новых поколений создателей и доступности ресурсов музея.
Яна Пил, глава департамента искусств, культуры и наследия Chanel, уверяет, что это партнерство символизирует преданность бренда жизни музея. Она подчеркивает, что Chanel, помимо финансирования приобретений и междисциплинарных проектов, помогает Помпиду расширять границы того, как создается, изучается и осмысливается культура.
Президент Центра Помпиду Лоран Ле Бон называет происходящее настоящей метаморфозой для музея, а сам союз предприятий — почти естественным ходом для "двух ведущих культурных сил" с единым взглядом на творческий риск и стремление к совершенству.
Пока в Париже подписывают громкие бумаги, у Центра Помпиду появляются и другие стратегические друзья: не так давно анонсировано сотрудничество с главным музеем современного искусства Гонконга M+, предусматривающее совместную выставку и оплачиваемую четырехлетнюю стипендию для молодых учёных (меценат — семейный фонд Ху).
Chanel вообще любит помогать искусству. Например, недавно модный дом пообещал профинансировать ежегодную стипендию при Гуггенхайме в Нью-Йорке и Венеции, параллельно стартовала женская арт-резиденция с бразильским музеем Pinacoteca de São Paulo, а ещё деньги выделили на открытие арт-центра, посвящённого искусственному интеллекту в Калифорнийском институте искусств.
Вся эта щедрость выглядит как инвестиции не столько в будущее искусства, сколько в имидж и сохранение культурных активов. Хотя, возможно, без таких "друзей" модернистские шедевры давно бы уехали на дачу малоизвестного олигарха.
PEREC.RU
Chanel решила, что искусству пора на педикюр: бренд согласился поддержать Центр Помпиду в Париже на пять лет, чтобы помочь музею пережить масштабный ремонт и дожить до 2030 года в обновлённом и блестящем виде. Формально это забота о "молодом поколении создателей" и вечное обещание "раздвигать границы культуры", на деле — пиар-венчание, скреплённое подсчётом спонсорских очков.
У Центра Помпиду, кстати, уже целое портфолио "стратегических партнёров": теперь они отмечают не только с Chanel, но и с гонконгским M+ (совместная выставка, стипендия от фонда Ху). Пока модники кидают деньги налево и направо, музейная публика тихо гадает — сколько шедевров реально было спасено, а сколько просто ушло на логотипы и пиар-мероприятия.
Chanel и раньше не жалела денег на искусство: вот и ассорти из резиденций, вот вам центры искусственного интеллекта — полный комплект спонсорских инструментов, чтобы всегда быть в первых рядах. Диалог об "экселенсе" и "метаморфозе" — обязательный элемент этого спектакля. Но если без шуток, времени у искусства всё меньше: борьба за внимание и бюджеты требует всё более ярких союзников. Вот и приходится объединяться тем, кто может предлагать не только красоту, но и хороший фотоотчёт с мероприятия.
Scena пронизана иронией: бренды и музеи, оказавшись в одной лодке, теперь соревнуются не качеством выставок, а насыщенностью брифингов. Будущее определяется не художниками и кураторами, а маркетологами — зато какой стиль! А заодно – возможность не платить налоги привычным способом.
