Christie’s продаёт ностальгию

Аукционный дом Christie’s объявил об открытии нового подразделения, которое будет специализироваться на продаже предметов, связанных с массовой культурой. В его сферу войдут музыкальные реликвии, редкий реквизит из фильмов, оригинальные костюмы, использованные на съёмках, значимые музыкальные инструменты и личные вещи влиятельных людей из современной культуры и истории развлечений.

Новость появилась вскоре после рекордных торгов коллекцией владельца клуба Indianapolis Colts Джима Ирсея. Продажа спортивных, музыкальных и исторических предметов принесла 105,3 млн долларов. По данным Christie’s, это крупнейшая сумма, когда-либо вырученная на аукционе за подобную коллекцию.

Новое подразделение возглавит Josh Benesh, ранее работавший руководителем в Heritage Auctions. Christie’s рассчитывает, что оно станет связующим звеном между направлениями, посвящёнными предметам роскоши и изобразительному искусству. Одновременно аукционный дом пытается привлечь более молодую аудиторию — тех, для кого история культуры начинается не только с живописи старых мастеров, но и с рок-гитар, кинореквизита и вещей знаменитостей.

Генеральный директор Christie’s Bonnie Brennan заявила о запуске подразделения 23 сентября во время беседы на конференции Art of Influence в Нью-Йорке. По её словам, компания некоторое время проверяла спрос на этом рынке и теперь считает его достаточно зрелым, чтобы сделать направление постоянной частью бизнеса.

Рекордную сумму на торгах коллекции Ирсея помогли сформировать несколько знаковых лотов. Среди них была оригинальная рукопись романа Джека Керуака «В дороге», а также гитара «Black Strat», принадлежавшая David Gilmour, гитаристу Pink Floyd. Инструмент продали за 14,5 млн долларов. Он стал одним из 28 рекордов, установленных в рамках этих торгов.

На аукционе также выставлялись гитара «Tiger» лидера Grateful Dead Jerry Garcia и Fender Mustang, на которой Kurt Cobain играл в музыкальном видео Nirvana «Smells Like Teen Spirit».

Для Christie’s это не просто расширение ассортимента. Аукционный дом стремится превратить поп-культурные предметы в полноценный сегмент коллекционного рынка и привести новых покупателей в свои традиционные направления. Bonnie Brennan сформулировала задачу предельно жёстко: если не приглашать новое поколение и не показывать ему, что Christie’s может быть интересен, компания рискует потерять будущее.