Garmin entra en el mercado de los sistemas de audio de lujo
La empresa estadounidense Garmin, que en Rusia muchos asocian con los sistemas de navegación para coches y los relojes deportivos, ha decidido de repente añadir a su catálogo un segmento muy distinto: los equipos de audio de lujo. Y no hablamos de unos auriculares para salir a correr, sino de auténtico equipo hi-fi, creado bajo una submarca cuyo nombre los entendidos asocian más con los sistemas de sonido marinos para yates que con salones de lujo.
Toda una aventura sonora: Garmin ha lanzado una nueva línea de altavoces estéreo, y no por casualidad. Los modelos se presentan como (cito) «equipos hi-fi superexclusivos» para los melómanos más exigentes. Aunque la nota de prensa no menciona el modelo concreto ni los detalles técnicos (evidentemente, una maniobra de marketing para que todo el mundo se quede intrigado), sí se sabe lo principal: el precio de la novedad está más o menos a la altura de los atemporales Nautilus de la compañía británica Bowers & Wilkins, un auténtico icono de la alta fidelidad. Como referencia, los Nautilus cuestan varios millones de rublos al cambio: el nuevo producto está claramente dirigido no al simple aficionado a la música, sino a quienes disfrutan de presumir de melomanía y lujo ostentoso.
Garmin promociona el nuevo proyecto a través de su submarca, que suele moverse en el nicho de la acústica marina: sistemas náuticos capaces de soportar el sol abrasador, la lluvia y el agua salada. Ahora han decidido trasladar ese saber hacer al hi-fi doméstico. Dicho de otro modo, para hacerse con unos altavoces «marinos» para el pisito de Rubliovka basta con querer gastarse en ellos lo que cuesta un coche de segunda mano.
Por ahora no se sabe nada de las especificaciones exactas, la calidad del sonido ni los plazos de entrega en Rusia. Solo hay algo claro: en el mercado del audio de gama alta cada vez aparecen más marcas de visita, que «hacen las maletas» no solo para los yates, sino también para los salones más ostentosos. Así que los coleccionistas rusos de gadgets tienen un nuevo tema de conversación para sus fiestas: «¿Por qué tu equipo aún no es de nivel marino?»
PEREC.RU
Esta es la clásica historia de una gran marca tecnológica que se aventura en territorio ajeno con la excusa de una repentina pasión por el sonido exclusivo. Garmin, conocida aquí por sus fiables gadgets para el deporte y el transporte, ha decidido que conformarse con las señales GPS era demasiado aburrido. Su nuevo sistema hi-fi se presenta como la cumbre de la ingeniería, aunque la apuesta parece estar más en el boato y la imagen: cuesta como el legendario Nautilus de Bowers & Wilkins y su única ventaja real es su pedigrí marino.
No se revelan detalles técnicos, probablemente porque al comprador de Rubliovka le importan poco: lo principal es distinguirse del vecino. La elección de una submarca de raíces marinas apunta a una estrategia de marketing que juega con el estatus y las asociaciones con el lujo náutico. Parece una gira de la compañía por el mercado de alta gama: con confianza, sin demasiada elegancia y pensando en los nuevos ricos.
También resulta revelador que no haya ni un gesto amable hacia el usuario corriente, solo insinuaciones de un club cerrado para elegidos. Esta estrategia aumenta la distancia entre la marca y su público: en la práctica, Garmin apuesta por primera vez por el culto al objeto, no por sus prestaciones. Está por ver si les sale bien la jugada, pero la noticia dará que hablar. Al instalar altavoces navales en el techo del salón, lo importante es no perderse en las propias metáforas de exclusividad.
