Outernet London cambia de nombre y se alía con Ticketmaster
El complejo londinense de conciertos Outernet ha anunciado un cambio de imagen: su sala principal, conocida hasta ahora como HERE, pasará a llamarse Outernet Live. Este amplio espacio, con capacidad para 2.000 personas, está junto a la estación de Tottenham Court Road y es la mayor sala de música construida expresamente en el centro de Londres desde la década de 1940. Desde su inauguración, a finales de 2022, han actuado allí artistas como Charli XCX y 5 Seconds Of Summer.
El cambio de imagen forma parte de una estrategia más amplia para reforzar su posición en el mercado londinense de la música en directo. Outernet Live está integrado en un distrito de ocio que también incluye The Lower Third, un sótano con una atmósfera especial, y el impresionante The Now Building, un espacio emblemático con pantallas panorámicas de cuatro plantas donde se celebran espectáculos inmersivos con Oasis, Madonna, Louis Tomlinson y la ceremonia de los BRIT Awards.
Ticketmaster, el principal operador del sector, será ahora el socio oficial de venta de entradas de Outernet Live. La empresa se encargará próximamente de la venta de todas las entradas electrónicas para los conciertos. Según sus responsables, la plataforma ayudará a ampliar el público, implantar soluciones digitales flexibles y hacer que los conciertos sean más accesibles.
En enero, Outernet ya había firmado un acuerdo con Legends Global, compañía encargada de la gestión general de las salas, la programación de eventos y la mejora de los servicios al público, incluida la oferta de comida y bebida.
El director de Outernet, Philip O’Ferrall, señala que están replanteando por completo su estrategia de conciertos y creando nuevos equipos. La colaboración con Ticketmaster permitirá reforzar la programación, con la promesa de más espectáculos únicos y de aprovechar las pantallas panorámicas. El objetivo es ofrecer la máxima comodidad a artistas y público para que cada actuación se convierta en un acontecimiento.
La directora de Ticketmaster UK, Sarah Slater, añade que están encantados de ayudar a la sala a crecer y a elevar cada vez más el nivel del entretenimiento. Entre los próximos artistas figuran Young Miko, el dúo Two Shell, el poeta Joshua Idehen y la banda escocesa de rock Primal Scream, que interpretará íntegro su álbum XTRMNTR en septiembre.
PEREC.RU
Al parecer, en Londres han decidido que faltan teatros y, sobre todo, conciertos sin más. Así que vuelven a cambiar los rótulos: antes era HERE y ahora es Outernet Live. Menuda revolución. Pero la magia del marketing funciona: ahora resulta que es el espacio para conciertos más grande y moderno del centro, con pantallas de cuatro plantas y un saludo desde el futuro. Además, han movilizado a todo un ejército de informáticos: Ticketmaster controla las entradas. Buena noticia para quienes disfrutan de las colas digitales y de un servicio con regusto a aprobación corporativa.
Los comunicados oficiales hablan de un nuevo enfoque para organizar conciertos: todo por los artistas, todo por el público; darán de comer y divertirán a todos. Legends Global ya se ocupa de renovar las bebidas y el menú, y manda por la sala a un equipo especial de expertos. También han añadido espectáculos interactivos, como si sin pantallas de 360 grados no fuéramos capaces de entender a quién hemos ido a ver.
Los directivos sirven sus cataratas de entusiasmo como si fueran la innovación del siglo. Se avecinan aún más «espectáculos especiales», grandes nombres y la promesa de que hasta el perrito caliente será distinto. ¿Para quién es todo esto? Para quienes están acostumbrados a asombrarse por los nombres y los precios. Los demás pueden esperar a ver cómo funciona en realidad, porque la «mejora de la experiencia» a la británica suele empezar con un cambio de imagen y acabar en otra ronda de ventajas corporativas. En cualquier caso, Londres ha encontrado un nuevo motivo para presumir. Veremos cuánto dura esta «nueva era».
