HBO Max станет ещё жаднее: ещё одна война с пользователями

HBO Max приготовилось взбодрить своих подписчиков в худшем смысле слова: с сентября 2025 года начнётся «намного более агрессивная» борьба с совместным использованием паролей. Об этом на очередной скучной встрече с инвесторами объявил JB Perrette — глава стриминга и гейминга Warner Bros. Discovery.

Руководство сервиса решило, что пора повторить подвиги конкурентов — Netflix и Disney+, которые сперва сами умоляли «делиться» паролями направо и налево, а теперь окрылили свои счета жёсткими ограничениями. Разумеется, задача — закрыть «дыры» и выдавить из простых смертных побольше денег. Правда, заработать этим способом удастся только где-то к 2026 году. Терпение — главный стриминговый добродетель.

Сегодня HBO Max собирает остатки былой славы: эксклюзивы вроде The Last of Us, Euphoria, Peacemaker, архив культовых фильмов и сериалов. Всё это очень хорошо, если не задумываться, что подписка становится чуть ли не роскошью: отдельного тарифа для семей Warner Bros. не предложили, зато решили усложнить жизнь даже тем, кто в одной квартире пытается делить один аккаунт.

Ожидаемо, что народная любовь к HBO Max начинает быстро улетучиваться. В соцсетях (то, что раньше зовётся Twitter, теперь X) подписчики строчат гневные комментарии: «Вот способ потерять клиентов!» — вопят одни, — «Раньше пароли раздавали, как покемон-карточки, а теперь тест ДНК устроят, чтобы “Эйфорию” смотреть?» — стебутся другие.

На этом фоне особенно символично, что новость всплыла одновременно с очередным «добрым» жестом: из библиотеки вычищают все мультики Cartoon Network. Жители США ещё могут кое-что урвать на Hulu, австралийцам повезло со Stan, а всем остальным — грустить.

Но — бизнес есть бизнес. Перретте признал: команда месяцами выслеживала «настоящих пользователей» и «тех, кто косит под настоящих». Следующий фокус — ужесточить сообщения, чтобы даже самый ленивый перестал притворяться. Уже сейчас людям вежливо намекают, но скоро, говорит Perrette, «люди будут вынуждены действовать: захотел — больше не получится».

Всё это, возможно, и принесёт золотые горы — но только в далёкой перспективе конца 2025 года и позже. Возникает вопрос: если за последний квартал WBD всё ещё смогла приписать себе 3,4 миллиона подписчиков, получится ли удержать их после таких нововведений и дотянуть до намеченных 150 миллионов в 2026 году? А ещё забавно — может, теперь зрители вообще плюнут на стриминг и вернутся к телевизору или, страшно подумать, к пиратским сайтам?

Зато руководство HBO Max жадно потирает руки — на повестке большие кинопремьеры: Batman, Superman, Wonder Woman, Lord of the Rings, Harry Potter. Как уверяет CEO David M. Zaslav, именно на них будет построена вся стратегия: год — два-три таких блокбастера, остальное — мелкие радости для массовки. В догонку — совместный проект с Питером Джексоном — новая история про «Властелина колец» (видимо, ещё одна причина не падать духом и копить на подписку).