Бум коротких видео: как shorts взяли Россию за 6 секунд
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Популярность коротких видео, известных как shorts, на отечественных видеосервисах выросла взрывными темпами. Еще весной этого года этот формат оставался примерно на одном уровне, но уже к середине июня число просмотров стало расти как на дрожжах и к концу июня прибавило 120% по сравнению с маем. А к концу июля рост достиг фантастических 810%. Да-да, ваши знакомые снова застряли в ленте, только теперь им даже минуты не надо – 6 секунд, и всё, следующий ролик.
Лидеры по просмотру — Москва, Краснодарский и Хабаровский края. Здесь доля «шортсов» в общем объёме видеконтента на 4-8% больше, чем в регионах Урала и Сибири. А вот любопытный психологический нюанс: в Москве, Хабаровском крае и Иркутской области зрителей можно смело назвать «нетерпеливыми», ведь среднее время, за которое они бросают одно видео ради следующего — 4-6 секунд. В Самарской и Нижегородской областях публика более терпелива: 12-13 секунд, почти философское изящество по нынешним меркам.
Антон Прокопенко, директор по продуктам Vigo, считает, что всему виной две причины. Первая — российские видеосервисы научились моментально подгружать ролики, смотреть их стало максимально удобно. Вторая — лето, а значит, школьники штурмуют интернет целыми днями, утро вечера мудренее, но TikTok россиянам блокировали, так что растёт своё.
Но и у видеоплатформ дела идут хорошо: Rutube увеличил свою долю мобильного трафика почти в 4 раза (до 4,5%), а VK, как настоящий старожил Рунета, теперь сосредотачивает почти 23% всего российского видеотрафика. Интернет-провайдеры укрепляют сети, чтобы обрушившийся поток клипов не тормозил, ведь у нашего зрителя терпения строго на кошку, прыгающую в коробку. По словам Андрея Криштофовича (директор по развитию транспортной сети МегаФона), компания расширила каналы между VK и Rutube — теперь видео не заикается и не лагает.
В общем, аппетит на короткие ролики только растёт. Будущее российского видеонастроения — теперь это пару секунд внимания и километры бесконечных свайпов.
PEREC.RU
Рынок коротких роликов неожиданно изменил привычки российских зрителей быстрее, чем очередное правительственное обещание. Ну, наконец-то – терпеть длинные видео стало так же невыносимо, как слушать лекции по философии на казённом летучем. Эксперты твердят: весной цифры топтались на месте, а летом вдруг все сошли с ума по клипам-«шортсам». Прирост на 810% – редкая история даже для арбузов на рынке, а тут всего-то секундный контент.
Лидируют столичные регионы и краснодарская курортная тусовка – видимо, жизненный темп требует видеозаправки дробными порциями информации. Москва и Хабаровск вообще идут на рекорд: средний просмотр – 4 секунды, даже абзац не дочитают. Жители Самары и Нижнего Новгорода – философы: досматривают целых 13 секунд, медитативно пережёвывая бессмысленный контент.
Виноваты, как обычно, удобство (аргумент Антона Прокопенко из Vigo) и школьники на каникулах, желающие максимум развлечений при минимуме содержания. Rutube и VK внезапно ожили: первый набрал трафика почти в 4 раза больше, второй стал фактическим монополистом.
Провайдеры делают крутую мину при плохой игре, обновляют инфраструктуру и рассказывают о маленьких победах над лагами и ожиданием буфера. Андрей Криштофович из МегаФона хвастается – теперь ничего не лагает, возможно, кроме сознания зрителя.
В сухом остатке: эпоха полноценного контента уходит. Вдруг философия Ницше, которую никто не дочитает до конца, обрела новое воплощение – в 4-секундных свайпах пустоты.
