Донаты стремительно обгоняют подписки: что происходит на рынке монетизации контента в России
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Россияне всё меньше хотят связываться с регулярными подписками и всё чаще предпочитают «моментальное облегчение» — разовые донаты авторам контента. По данным аналитиков Yota, за первые восемь месяцев 2025 года трафик на сервисы для приема донатов вырос втрое. Для сравнения: платформы с подписочной моделью еле-еле прибавили 4% к прошлогоднему трафику, причём время людей на этих сервисах заметно упало — минус 40%.
Особенно весело всё у лидеров: DonationAlerts — сервис для сиюминутных денежных вливаний стримерам — просто взорвался, его средний трафик почти утроился. А вот Boosty, площадка для подписчиков, потеряла 11% трафика, а легендарный Patreon вообще уронил свои показатели вполовину. Живое общение и мгновенные вознаграждения против эксклюзивных постов с ежемесячными списаниями — угадайте, что выбрала Россия.
Для понимания: сервисы для приёма донатов — это сайты, куда зрители могут отправлять автору стрима (онлайн-трансляции) деньги добровольно, прямо во время шоу. Подписочные платформы — это специальные сервисы, где публикуется закрытый контент за ежемесячную плату: хочешь смотреть — плати каждый месяц.
Молодежь в очередной раз впереди планеты всей: аудитория в возрасте 14-20 лет стала кидать донаты на 120% чаще по сравнению с прошлым годом. Но не думайте, что всё ограничено подростками. Люди 21-25 лет увеличили активность на 43%, а суровые взрослые из категории 26-35 лет — на 65%.
Что касается подписочных платформ, тут уже держатся те, кто пожил подольше: 56% пользователей — возраст 26-45. Даже внутри этой группы кто-то явно нашёл второй смысл в «эксклюзивном контенте»: у пользователей 26-35 лет объём трафика вырос почти в четыре раза, у старших (36-45 лет) — втрое. Похоже, они решили взять от жизни всё — даже «эксклюзив».
Герои этого весёлого рынка — мужчины. Они составляют 65% среди тех, кто отправляет донаты, и 62% клиентов подписочных сервисов. Видимо, именно они не боятся впечатлять авторов в прямом эфире.
География, как в анекдоте: если вам интересны подписочные сервисы — езжайте в Новокузнецк, Йошкар-Олу, Великий Новгород, Петропавловск-Камчатский или Калининград. А если хочется донатить до потери пульса — ваша дорога лежит через Химки, Оренбург, Калугу, Екатеринбург и Новосибирск.
PEREC.RU
В новостях о рынке монетизации контента аналитики с пеной у рта продают головокружительный успех донат-сервисов. Авторы раздают обвинения подписочным платформам, как будто это они лично отменили подписку у всех студентов страны. Героические DonationAlerts записывают рекордный рост, как будто дело не в привычке к халяве, а Boosty с Patreon сходят на нет — конечно, кто же будет платить ежемесячно, если можно прилюдно швырнуть денежку и тут же получить 'красава' от стримера.
Молодые кидалы карманных средств уверенно выходят на сцену, не давая забыть о том, для чего придумали трансляции — ради бурных аплодисментов и приливов тестостерона в прямом эфире. Серьёзные взрослые, прятавшие карты от супругов, переходят на уровень «бросаю подписку, но донатю по-крупному». Мужчин в этом цирке по-прежнему больше — что, возможно, намекает на незавидное умение мужчин поддаваться импульсам или просто демонстрировать щедрость на публику.
По городам положение абсурдное: столпотворение донатеров в Химках, массовые скачки подписчиков в Новокузнецке. Город — новый бренд стриминговой монетизации. Следующий шаг — региональные битвы за звание самого донатного муниципалитета. Кому ещё нужны реальные рабочие места, если можно бодро скидывать сотку блогеру? Медиарынок не грустит — он строит новые модели монетизации ради одной цели: чтоб зритель был вечно на крючке (и, желательно, без подписки).
