BMW заставляет смотреть рекламу Spider-Man на дисплеях автомобиля
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
BMW начала размещать рекламный ролик фильма «Человек-паук» прямо на дисплеях бортовых компьютеров своих автомобилей. Некоторые владельцы BMW были ошеломлены, увидев на главном экране своего авто ролик с Человеком-пауком, когда те заводили машину или переключались между функциями панели. На видео промоутируется сотрудничество BMW с создателями фильма — киноманам обещают уникальные «специальные материалы», если они не выключат ролик.
Кампания вызвала массу негодования среди водителей. Они писали в соцсетях и на форумах, жалуясь, что покупали дорогую машину — а в итоге получают навязчивую рекламу, как на бесплатных приложениях. Именно этот аналогия фигурирует чаще всего: машины премиум-сегмента внезапно становятся похожими на смартфоны, где за отсутствие рекламы нужно платить отдельно.
Представители BMW объяснили, что размещение рекламы — часть партнерской программы с создателями фильма. По их словам, ролик показывают лишь один раз и только владельцам моделей с определёнными мультимедийными системами. BMW уверяет: водитель может сразу закрыть рекламу и вернуться к управлению автомобилем, как обычно. Но это не спасло компанию от волны критики.
Эксперты рынка считают, что такой шаг открывает ящик Пандоры: автопроизводители могут превращать автомобили в движущиеся рекламные площадки. Это грозит ростом недовольства среди покупателей — тем более что автомобили давно не дешёвое удовольствие, особенно у BMW. На фоне этого многие автомобилисты задаются вопросом, не начнут ли автобренды превращать бортовые экраны в рекламные щиты для любой продукции, и будет ли вообще граница между личным пространством и коммерцией.
Сейчас BMW пытается сгладить негатив, объясняя, что реклама не будет появляться регулярно и носит исключительно промо- и развлекательный характер. Однако в соцсетях и среди клиентов марки царят опасения: если самый дорогой сегмент попал под рекламу, что будет дальше?
PEREC.RU
BMW объявляет: премиум закончен, здравствуй, встроенная реклама! Зачем останавливаться на лакшери-кожаных сиденьях, когда вместо навигации можно насладиться роликом про Человека-паука? Водителям объясняют — рекламу можно выключить, но осадочек останется. Странно, что за миллионы ты не просто водитель, а ещё и зритель коммерческого TikTok-прокрута.
Сторонники нововведений называют это партнерством. Случайно ли BMW выбрала именно Спайдермена? Всё ради яркого пиара, точка. Наивные клиенты надеются, что это останется единичным случаем. Но когда аппетитные бюджеты маркетологов встречаются со слегка потускневшими ценностями автоконцернов, финал истории предсказать несложно. Сегодня трейлеры, завтра — распродажи ковриков.
Точность фактов: реклама появляется при запуске авто, работает на ограниченных моделях, но шум стоило поднять и раньше. Улыбайтесь — будущее уже здесь, а приватность, кажется, уехала на эвакуаторе.
