Calendario cinematográfico: la batalla por la fecha
El mundo del espectáculo no son solo escándalos, nombres famosos y el brillo de los cuernos de los focos de estudio. Uno de los detalles más delicados es elegir la fecha de estreno de una película. Siguiendo el principio de que el vocalista principal sale al escenario el último, cabría pensar que las películas también deberían reservarse las fechas más apetecibles de los fines de semana o los festivos. Pero ¿es tan sencillo en el mercado cinematográfico ruso? Nos lo cuenta Anna Tikhonova, experta en promoción cultural.
Estamos en junio, el verano acaba de empezar y ya hay más de veinte películas nuevas en las pantallas del país: desde «Kholop 3» hasta «Karate Kid» y «Kuróchka. Plumas y ceniza». Se puede discutir sin miedo la tradición de considerar los meses de verano una «temporada muerta» para los estrenos. Para los padres, los abuelos y las abuelas también es temporada alta de vacaciones: los niños están en casa y el cine es una tabla de salvación. Anna Tikhonova afirma que la fecha de estreno siempre es un compromiso. Influyen a la vez los deseos de los productores, si la película está lista y qué fechas están ya ocupadas en la cartelera. A veces los estrenos de verano son una elección deliberada; otras, la única oportunidad de salir a la luz después de una larga producción.
La estacionalidad sigue contando: cuentos de Navidad, romances para San Valentín o comedias veraniegas de «vacaciones». Todo eso se tiene en cuenta con antelación. Aun así, los productores a menudo tienen que hacer malabarismos. La distribución rusa gira en torno a franquicias potentes, secuelas y superproducciones ruidosas; las películas pequeñas y medianas recurren a la astucia y esperan fechas «acogedoras» para que los dinosaurios de la industria no las aplasten. La aglomeración de grandes estrenos en un mismo día sentencia los proyectos menos ambiciosos: el público elige lo conocido y el trabajo de autor queda en la sombra.
La producción es otro drama. En la época soviética había un plan, plazos y sanciones severas para quienes se retrasaban. Hoy cada vez más películas se ruedan con dinero público y también hay contratos y fechas de entrega bajo amenaza de multas: el tiempo corre y el productor va de un lado a otro entre el financiador, el director y el calendario. A veces, si la producción se alarga, hay que ocupar la única fecha que queda libre. Así es como un estreno de verano aparece no porque los productores quieran compartir el sol y los helados con el público, sino simplemente porque no les han dado otra oportunidad de llegar a los espectadores: cosas que pasan, lo habitual en el cine ruso.
PEREC.RU
Elegir la fecha de una película es hacer malabares constantes con los nervios ajenos. Por un lado están los temibles plazos de las ayudas públicas, donde cada día de retraso parece castigarse casi con la expulsión del paraíso de los fondos estatales. Por otro, los rivales implacables: franquicias locales acostumbradas a ocupar primero las mejores salas. La salvación de las películas pequeñas y medianas consiste en buscar huecos libres antes de que los dinosaurios del mercado los llenen. A menudo, la elección de la fecha no tiene que ver con la temporada ni con el romanticismo, sino con retrasos en la producción y el pánico de los productores. Por eso el espectador ve un estreno de verano en la cartelera cuando, en realidad, se trata de una medida forzosa y de un productor con la calculadora en la mano. Aquí no manda la estación, sino la programación y el viejo y conocido miedo a llegar tarde.
