El concierto helado de Drake
El rapero canadiense Drake ha vuelto a demostrar que ha convertido el control de la atención del público en un arte por derecho propio. Esta vez decidió anunciar la fecha de lanzamiento de su nuevo álbum, Iceman, no con la habitual publicación en redes sociales, sino mediante un enorme bloque de hielo instalado en el centro de Toronto. Según el artista, la información está dentro del bloque, así que quien quiera saber la fecha de lanzamiento solo tiene que observar cómo se derrite poco a poco. Drake indicó la ubicación con unas coordenadas en su página de Instagram: un aparcamiento en el cruce de Dundas Street East y Bond Street, en el número 81 de Bond Street.
El lunes ya se podía ver a los trabajadores montando una estructura con enormes bloques de hielo de tono azulado. Las fotos y los vídeos cortos empezaron a aparecer en internet casi de inmediato. Los fans de OVO —así se llama a los seguidores del artista— se dirigieron en masa a la pirámide de hielo, mientras los demás empezaban a especular en internet sobre cuándo se derretiría y qué secreto escondería. El tiempo local promete acelerar el proceso: el miércoles la temperatura debería subir hasta unos 10 grados centígrados.
En las últimas semanas, el propio Drake se había dedicado a alimentar el misterio. Publicaba fotos en las que apilaba bloques de hielo y las acompañaba de frases escuetas como «Está dentro». Antes, a principios de abril, se produjo una potente explosión en la zona del aeropuerto de Downsview, en Toronto, que dejó atónitos a los vecinos. Más tarde se supo que eran imágenes para un nuevo videoclip del artista. Los testigos contaron que la onda expansiva hizo temblar las ventanas y las paredes de las casas.
El 12 de abril, Drake organizó otra bromita helada: sus asientos habituales junto a la pista en el último partido de los Toronto Raptors en el Scotiabank Arena se convirtieron literalmente en una instalación de hielo. Los representantes de los Raptors informaron de ello y hablaron de los «asientos congelados de Drake».
Drake lleva casi un año calentando motores para Iceman: desde principios de 2025 ha publicado sencillos relacionados con el proyecto. Entre ellos están «What Did I Miss», «Which One» y «Dog House», una colaboración con YEAT y la cantante Julia Wolf. El primer sencillo llegó incluso al segundo puesto de la lista estadounidense Billboard Hot 100 y sigue siendo el último éxito del rapero que ha entrado en el top 10. Drake también ha emitido una serie de directos en los que mostró temas inéditos.
En marzo volvió a recordar que Iceman saldría pronto durante la ceremonia de los Juno Awards: apareció en pantalla para felicitar a la cantante Nelly Furtado por su incorporación al Salón de la Fama de la Música Canadiense. Terminó su mensaje con estas palabras: «Iceman saldrá pronto». Y ahora que el hielo de las calles de Toronto empieza a derretirse, está claro que la espera no será larga.
PEREC.RU
Drake vuelve a convertir la promoción en una puesta en escena teatral. Esta vez recurre a un bloque de hielo en el centro de Toronto, como si la ciudad no tuviera ya bastante con sus objetos de arte extraños. El bloque está en plena calle, los fans corren hacia él, los trabajadores se afanan y los periodistas hacen la crónica del deshielo. Todo el mundo está ocupado, menos el autor de la idea, que publica frases cortas y fotos enigmáticas para mantener el interés con el mínimo esfuerzo.
Lo curioso es que siempre aparece algún motivo para montar ruido alrededor. Primero, una explosión cerca del aeropuerto que los vecinos toman por el apocalipsis, y resulta que solo eran imágenes para un videoclip. Luego, los asientos congelados en el partido de los Raptors: quizá sea una indirecta para que el público espere pacientemente a que se derrita el hielo que lleva dentro.
Lleva casi un año preparando el álbum, publica sencillos, hace directos y se deja ver en las galas de premios. Todo da la impresión de un deshielo interminable. Como si el álbum ya estuviera aquí, pero su acceso siguiera bloqueado por una capa de hielo brillante.
Marketing de nueva generación: coger una simple fecha de lanzamiento y esconderla para que todo el mundo contemple el estado físico del agua congelada. Los fans se devanan los sesos, los periodistas cuentan los grados y Drake finge que todo es de lo más normal. Otro día, otro truco frío.
El hielo se sigue derritiendo, y ese es el único proceso real que acerca el lanzamiento.
